下班回家瘫在沙发上玩一局紧张而又刺激的游戏；三两好友组队“征战沙场”；地铁上打发时间；午休间隙放松身心……游戏，已经成为当代人极其普遍的一种休闲方式。据权威数据显示，截至2019年6月，中国游戏用户规模突破6.4亿人。在如此庞大的市场之下，各大游戏厂商竞争日趋激烈，创新与研发成为游戏行业绕不开的主题。近日，中华工商时报记者连线国内第三大游戏企业集团高级副总裁杨军，就云游戏、创新研发、中国游戏出海等话题进行探讨。

飞上云端5G开启云游戏时代

2019年6月，国内正式步入5G商用时代，至今已满一年。作为5G时代重要的应用方向，云游戏从概念步入现实，在其运行模式下，用户不需要下载和安装即可玩游戏，所有游戏都在服务器端运行,用户只需要一部手机或者显示屏，便可享受大制作游戏带来的快乐。

“今年年初，我们和华为就云游戏领域达成合作，并且在4月份将旗下的明星产品——《永恒纪元》移植到云端，利用云端的优势降低了游戏对设备的依赖，实现产品体验上的又一突破。”杨军介绍道。据介绍，《永恒纪元》是第一款自研的移动游戏，游戏上线至今全球范围内的流水已经超过70亿，并在多个国家和地区登顶畅销榜。开发云游戏版本，是逐梦云端的开始。

在杨军看来，云游戏使游戏发行方式更加多元，游戏入口可被置于多种应用内，进一步提升议价能力，把游戏产业的“天花板”打得更高。“希望在做云游戏研发商的同时，能成为内容的平台方。1月，我们和华为公司签订合作协议，围绕5G网络、ARM安卓云游戏等领域展开深度合作，共同探索云游戏的发展方向。今年我们计划进行16.5亿的定增募资，用于建设5G云游戏平台建设项目。未来，希望建立属于自己的5G云游戏内容生态，正如索尼目前在PlayStation上所做的一样。”杨军解释道。

扎根厚土创新根植于公司基因

“过于求速是做事的最大危险之一”，培根曾这样说。

一直以“马拉松精神”作为企业文化核心的，被誉为广州“最爱跑步的公司”。在马拉松的漫长赛程上，坚持是不二法门。在杨军看来，不管是游戏项目，还是多元化的产业布局，都不会过于去追求短期回报，而是长线运营，要做好这一点，不断创新是必不可少的环节。

“创新这个词根植于公司的成长基因中，公司这些年的快速发展和创新分不开。游戏是创新的产业，创新是要花时间沉淀的，是需要注重长远效益，扎扎实实做一些精品的、真正创新的东西出来。”杨军说。

20亿元，这是近3年在研发上投入的成本。研发上的高投入，令先后成功研发了《大天使之剑》《永恒纪元》等20余款业界创新产品标杆，产品总流水超400亿元。

创新不仅体现在产品研发上，如何更加精准地捕捉用户的需求？找准创新的方向？把业务和当下的创新技术进行结合。“比如说大数据，我们现在就已经把它和游戏的研发、发行以及运营进行深度的结合和创新。通过‘雅典娜’‘波塞冬’和‘阿瑞斯’三大数据分析系统。将过去人工收集、反馈、判断游戏数据的工作都交给了系统，让游戏的分析、制作、运营‘有（数）据可依’，而不是过去的仅凭经验和感觉。”杨军说。

在信息冗杂的当代，酒香也怕巷子深。如何让更多的目标客户“听到、看到、感受到”自家产品？“这些年，我们一直在不断地完善精细化流量运营模式。目前，公司自研的智能化投放平台‘量子’以及智能化运营分析平台‘天机’已投入使用，通过大数据分析以及AI算法提升推广及经营决策效率及效果。通过这套系统，我们在海外多地发行产品时，得以快速锁定用户，从而批量化开展精准投放，不断提升在海外市场的整体获客效率。”杨军介绍说。

扬帆出海用游戏讲好中国故事

作为国内最早布局海外市场的游戏企业之一，成立次年便制定了“出海”战略。2019年，其海外市场收入增长13.15%。

在海外发行时，会优先选择具有中国传统文化特色的产品。研发人员会在游戏的世界观架构、场景以及人物等游戏元素中融入中国传统文化元素。将中国传统文化的元素形成具体、明确的文化符号以及内容融入到游戏当中，展示了中华文化的文采，也能让海外玩家潜移默化地接受中国文化，并逐渐主动去了解中国传统文化。

在杨军看来，企业要长远可持续发展，不能只是会做赚钱的游戏，还要做出有活力、有文化、有灵魂的产品。要把创新发展主动权牢牢掌控在自己手里，推出正向价值导向、体现中华文化精神、反映中国人民审美追求的精品力作，同步开发一批集知识性、趣味性、教育性、想象力为一体的原创作品。

对于玩家来说，适度游戏有益于放松身心，就像开启了生活之外的另一个人生。对于厂商来说，游戏是大家共同创造的独立宇宙，在这里，技术的力量无限迸发、多元文化与审美相碰撞。游戏可以作为传播文化的载体，游戏行业也可以是一个正能量的行业，在新旧快速更迭的时代，无论游戏企业还是其他民企，创新，一直在路上。

(原文刊发于中华工商时报 作者姜虹羽)

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